Плазменные панели: анализ товарного предложения

Доля России в общем объеме продаж пока невысока, тем не менее, здесь представлена продукция практически всех основных производителей PDP. Это позволяет утверждать, что и характер товарного предложения на отечественном рынке вполне соответствует современному состоянию мировой индустрии.

В обзоре мы использовали прежний принцип классификации продуктов, в основе которой лежит размер экрана по диагонали. Напомним, что разделение каждой категории на две подгруппы устройств — общего и бытового назначения (последние комплектуются встроенным или внешним тюнером) в значительной мере условно, поскольку большинство современных плазменных панелей могут применяться в составе домашнего кинотеатра.

Кстати, даже не опираясь на данные отчета о продажах, нетрудно было предсказать, что именно домашнее применение со временем станет преобладающей сферой потребления устройств данного типа. Некомпьютерный формат экрана, «нелюбовь» PDP к статическим изображениям, заставляющая производителей прибегать к различным ухищрениям для предотвращения преждевременной деградации отдельных пикселов, — все те свойства, которые считаются недостатками с точки зрения корпоративного пользователя, утрачивают свой негативный смысл в домашней среде, предполагающей, прежде всего, демонстрацию видеозаписей и телевизионных программ.

С другой стороны, выход на более емкий домашний рынок — наиболее очевидный путь увеличения объемов продаж и, как следствие, снижения цен на плазменные панели. Этот процесс — пожалуй, важнейший на данном этапе развития рынка, — мы, собственно, и наблюдаем. Если полгода назад усредненные цены приведенных в таблицах моделей укладывались в диапазон от 5500 до 24000 долларов, то на сей раз нижняя граница диапазона снизилась на 1100, а верхняя — более чем на 1600 долларов. Из 36 плазменных панелей, продававшихся в первом и втором полугодиях минувшего года, 14 моделей подешевели более чем на 10%. Рекордсменом в этом смысле стал 60-дюймовый дисплей LG, средняя цена которого упала на 26,3%. Заметно подешевели и многие модели компании Fujitsu, в прошлом обзоре отмеченные нами в числе наиболее дорогостоящих продуктов в своих категориях. Очевидно, это стало следствием обострения конкуренции со стороны других сильных брендов. Впрочем, и сегодня плазменные панели Fujitsu нельзя отнести к разряду недорогих, разве что разница в цене с конкурирующими моделями несколько уменьшилась.

До 40 дюймов: затишье перед грозой

Сегмент малоразмерных дисплеев, к каковым в данном случае мы относим устройства с экраном не более 40 дюймов по диагонали (табл. 1), всегда был проблемным для производителей PDP, хотя и весьма привлекательным с точки зрения выхода на широкий круг домашних пользователей.

Таблица 1. Плазменные панели с диагональю до 40 дюймов

Главная причина подобного положения вещей заключается в том, что уменьшение физических размеров PDP не приводит к снижению их себестоимости в производстве, как это свойственно, например, конкурирующей LCD-технологии. Последние достижения производителей жидкокристаллических TFT-матриц, приведшие к появлению на рынке 40-дюймовых ЖК-систем (их выпустили, в частности, Samsung и Sanyo), говорят о том, что в ближайшее время проблема конкуренции в данном сегменте только обострится.

Так или иначе, второе полугодие минувшего года не принесло значимых изменений в сегменте PDP с диагональю до 40 дюймов, если не считать в среднем 20%-ного удешевления представленных в нем моделей. Перечень устройств слегка обновился и чуть сократился, главным образом за счет предсказанного нами в прошлом обзоре вымывания моделей с разрешением 640x480 пикселов — такую плазменную панель в данном сегменте теперь производит только LG Electronics.

42- и 43-дюймовые PDP

Проблемы высокой удельной себестоимости, свойственные малоразмерным PDP, не распространяются на панели с диагональю от 42 дюймов и выше. В результате сегмент 42- и 43-дюймовых устройств (табл. 2), не столь дорогих, как 50- и уж тем более 60-дюймовые, остается самым многочисленным. Практически половина представленных в данном обзоре моделей принадлежит именно к этой категории.

Таблица 2. 42- и 43-дюймовые плазменные панели

Крупный формат: уже не так дорого

С увеличением размеров плазменных панелей вполне закономерно повышается и их разрешение. Максимальный показатель для 50-дюймовых (табл. 3) панелей, а также для устройств с диагональю 60 дюймов и более (табл. 4) составляет 1365(1366)х768 пикселов, что соответствует и данным первой половины 2002 г.

Таблица 3. 50-дюймовые плазменные панели

Все новинки, за исключением модели Philips 50PF9964/12s, пополнившей группу устройств бытового назначения, имеют такое разрешение, причем занимают нижнюю ценовую нишу в своем сегменте. Благодаря этому, а также снижению цен на модели, представленные в первом полугодии, усредненная стоимость 50-дюймовых PDP снизилась на 15%.

Таблица 4. 60- и 61-дюймовые плазменные панели (общего назначения)

Подводя черту под вышесказанным, можно сделать некоторые предположения. Сохранение структуры товарного предложения на рынке PDP практически в неизменном виде в течение всего 2002 г., очевидно, свидетельствует о переориентации вендоров на новые задачи. Быстрый рост рынка, с одной стороны, свидетельствует о том, что потребители вполне удовлетворены качеством продуктов, а с другой — заставляет ведущих производителей, претендующих на лидерство в этом сегменте, перераспределять внутренние ресурсы. Сейчас на первый план выходят наращивание производственных мощностей (об этом в минувшем году заявили, в частности, Pioneer, LG Electronics, Samsung) и активизация маркетинговых программ, направленных как на укрепление бренда, так и на продвижение конкретных моделей на рынок.

Прочитать полную версию статьи «Повторение сюжета с обновленным составом», Бестселлеры IT-рынка. Компьютеры и периферия", весна 2003 г., стр. 66–68

Короткая ссылка на материал: //cnews.ru/link/a531